编｜顾柠
速览君
“平安银行月内上架短剧《逆袭重回首富之巅》。”
在数字化浪潮席卷各行各业的当下，银行业也不例外。随着社交媒体和短视频平台的兴起，银行纷纷剑指新兴渠道，以拓宽引流渠道达到获客和留客的目的。
本月，平安银行信用卡中心推出的故事短剧《逆袭重回首富之巅》已在dy视频平台上线。《行长速览》获悉，除平安银行外，民生银行也在抖音平台上定制了一部古装智斗剧《一掷千金》，目前正在选角招募中。
《逆袭重回首富之巅》通过设定独特的剧情和角色，成功吸引了大量观众的关注。该视频短剧讲述了主角霍凡在家族企业遭遇背叛后，意外获得父亲灵魂注入的AI超脑作为助手，开始复仇与翻身之旅的故事。故事设定不同于以往的金融短剧，巧妙融合科幻与商战元素，故事中AI超脑不仅具有强大的数据处理能力，还在主角父亲父爱方面表现得妥当，使得剧情既有科技感，又有人情味。
事实上，这并非银行业首次在短视频领域发力，在视频号平台已有众多先例。今年三月，招商银行旗下视频号“鱼万蛋”发布“金融+穿越元素”系列短剧《大小姐进城哉》，此前早有扛把子作品——《回村的诱惑》和《舅会惹事》，招行另一旗下视频号“招小宝”也曾推出《穿越名著拍案惊奇》《世说金融 古韵新鉴》等优质短剧作品；
此外，还有浙商银行的“西湖十景”系列、平安银行私人银行的《客户和我》短剧系列，山西运城农商行、海南农商信用卡视频号下的的“办公室日常”拍摄系列，宁波银行票据部门推出的《报告老板娘》《票据故事会》系列短剧等等...
若再往前追溯，前两年，银行官方账号集体跳宅舞，在互联网上当显眼包，狠狠的收割了一波流量。彼时有着“小破站”之称的b站则成了众多银行“整活”的载体。其中最出圈的，就有招商银行的“书记舞”。如今，招商银行官方账号在B站的粉丝已经有62万，首页热度最高的还是三年前的这支宅舞视频，播放量已经超过了800万次，曾记得，B站还上榜了招商银行的年报，其内表示“推出‘bilibili联名信用卡’，助力品牌、产品与年轻人的紧密连接。”
值得一提的是，此番平安银行的跨界出圈有一点点“不一样”，以往而言，各大商业银行推出的短剧多以视频为载体，其核心目的或在于为大众普及金融知识，或在于宣发产品特点，从而实现引流获客或产品推广的目的，形式上多较为生硬。但就平安银行信用卡中心故事短剧《逆袭重回首富之巅》而言，其内“金融科普”更多随着剧情的发展潜移默化地宣传给视频受众，其视频形式更倾向于“真的在拍短剧视频”。
这种跨界融合的方式不仅打破了传统金融广告的刻板印象，还使得品牌形象更加年轻化和时尚化。同时，短剧结合AI技术和商战题材的创作手法也符合当前科技发展的趋势和年轻受众的审美偏好。
但无论是平安银行也好，招商生银行也罢，种种现象都在表明，银行业已深刻认识到“得年轻者得未来”的重要性，也愈发理解“流量成就机构”的必要性。
或许正如多年前，小米创始人雷军“Are You OK”的梗在B站爆火，成了早期鬼畜视频使用频率最高的素材之一，雷军入驻B站时，还主动cue了自己的这个梗，甚至主动买下歌曲版权，如今，雷军dy粉丝量高达1600万，可以说，这位董事长自己便为小米带来了巨额流量，助增了一定的业绩规模。
相类似的，一定程度上，短视频虽然也是营销，但这个营销不只是卖产品，更像是卖故事、卖情感、卖共鸣。这些营销案例，不仅拉近了与年轻用户的距离，还成功打造了品牌年轻化、趣味化的形象，让金融不再是冷冰冰的数字实盘配资平台app代理，而是充满了温度和乐趣的社交互动。让每一次营销都成为用户心中的“梗”，自然而然地引流获客，成就业绩的同时，也实现品牌价值的最大化。
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